La Ciutat

11.12.2009

Un pas endavant en la Ruta ignasiana de Manresa

Avui divendres 11 de desembre a les 11.00h del matí es presenta, a l’Oficina de Turisme de Manresa, l’edició de l’opuscle La Manresa Ignasiana. L’empremta de Sant Ignasi de Loiola del segle XVI al XXI al castellà i a l’anglès. Aquest fet suposa la posada en marxa de la segona fase del projecte de desenvolupament de la ruta ignasiana iniciat l’any 2008.

Un projecte de ciutat projectat a l’exterior

L’estada de Sant Ignasi de Loiola a Manresa és un fet de gran rellevància a nivell històric, religiós i cultural. Va ser a Manresa on Ignasi, després d’abandonar la seva vida militar i benestant al País Basc, va trobar el camí per dedicar-se a la vida contemplativa i d’ajuda als altres. També va ser a la ciutat on va començar la redacció dels Exercicis Espirituals obra cabdal en l’ordre religiós que va fundar, La Companyia de Jesús. Finalment, el sant va compartir experiències i vivències amb els manresans del moment, va passejar pels seus carrers i va resar a les seves esglésies, deixant una profunda empremta a la ciutat.
En aquesta línia, podem diferenciar entre aquells recursos de Manresa que el sant va conèixer durant la seva estada, com l’Hospital de Santa Llúcia, el Santuari de la Salut, el convent de Santa Clara o, especialment, la Basílica de la Seu; i aquells recursos que s’han anat creant amb el temps, en record seu. La Capella del Rapte, el Pou de la Gallina i la mateixa Cova de Sant Ignasi en són exemples.
Donada la importància d’aquest llegat, i vist el nombre de peregrins de tot el món que cada any visiten el Santuari de la Cova, l’Ajuntament de Manresa, a través de l’Oficina de Turisme, es va proposar posar en valor aquests recursos, a través de la creació d’una ruta, i d’una campanya de promoció i difusió.

Així doncs, el Pla d’Actuació Municipal 2008-2011, on es s’estableixen els compromisos i directrius municipals en aquest període, dins l’àrea de Turisme es va proposar com a actuació l’augment de visitants a la Cova de Sant Ignasi, amb l’objectiu de captar nous visitants i millorar la imatge turística de la ciutat.

Des del mes d’octubre del 2008 s’ha treballat activament, de manera conjunta amb la Companyia de Jesús de Manresa, Montserrat, Sant Benet de Bages i el Gremi d’Hoteleria i Turisme del Bages, per tal de desenvolupar i difondre la Ruta Ignasiana a Manresa.

Descobreix la Manresa ignasiana del segle XXI

La primera de les actuacions dutes a terme dins d’aquest projecte ha estat el disseny d’un producte turístic atractiu. Així doncs, s’ha creat una visita guiada, amb el nom de Descobreix la Manresa ignasiana del segle XXI, en la qual s’hi s’inclou un petit obsequi i un descompte en restauració. A més, ofereix la possibilitat de combinar la visita amb Montserrat o amb Sant Benet de Bages. El producte presenta una doble modalitat:
- Modalitat per particulars: la visita s’ha programat cada diumenge de manera estable des de finals d’octubre de 2008 a setembre de 2009. Actualment, continua oferint-se dins la campanya de tardor Tasta Manresa!
- Modalitat per grups organitzats: per grups, és possible organitzar la visita qualsevol dia de la setmana, prèvia reserva.
Pel que fa a la campanya de difusió i promoció de la ruta, s’ha treballat en l’execució en tres fases. Una primera, en què la campanya s’adreça al mercat català; una segona fase de captació del mercat espanyol i una tercera i última fase d’apropament al mercat internacional.

Difusió i promoció al mercat català: primera fase

Després de la creació del producte, s’ha passat a l’execució de la primera fase de la campanya de promoció i difusió, amb l’objectiu de captar visitants del mercat català. En aquest sentit, s’ha editat un flyer de les visites guiades i s’ha dissenyat un opuscle que conté informació completa sobre el conjunt de patrimoni ignasià de Manresa.

A més de la difusió i enviament d’aquest material promocional a institucions, agències i oficines de turisme de Catalunya, s’han publicat anuncis a premsa i revistes especialitzades i s’han anunciat les visites mitjançant falques radiofòniques.

Gràcies a la campanya realitzada, des d’octubre de 2008 fins el mes de novembre de 2009, han realitzat la visita Descobreix la Manresa ignasiana del segle XXI en ambdues modalitats més de 1.500 persones. A més, la Cova de Sant Ignasi ha rebut unes 25.930 persones i al voltant de 5.000 han fet estada a la Casa d’Exercicis Espirituals o han participat a alguna de les activitat programades. En total, més de 32.000 persones han visitat la ciutat gràcies a la Ruta Ignasiana.


Primeres actuacions dirigides al mercat espanyol i estranger

Donat els resultats positius de la primera fase d’execució del projecte, ja s’han endegat les primeres actuacions que donaran pas a la segona i tercera fase.
La traducció i edició de l’opuscle de la Manresa Ignasiana al castellà i anglès n’és una prova. Aquest material esdevindrà una carta de presentació per al mercat espanyol i internacional. Pel que fa al mercat espanyol, es farà una distribució especialment al País Basc i a Madrid, dos mercats amb una elevada motivació pel turisme religiós.

D’altra banda, una altra de les actuacions que s’han dut a terme ha consistit en fer un primer contacte amb els responsables de turisme de Loiola, aprofitant les Jornades Turismo y Religión, celebrades a Azpeitia el novembre de 2009. Aquestes jornades han servit, en primer lloc, per conèixer les activitats que s’estan realitzant al santuari de Loiola amb la marca tierraignaciana i en segon per iniciar una via de treball conjunt amb el País Basc.